※グリコの掲載内容は、過去にWEBや、講演会などで話した内容のみ記載しております。
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おはようございます。
「金澤ゆい」です。
本日は、湾岸エリア、新大橋、古石場、森下、牡丹、亀戸などのエリアで活動してまいりました。
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本日は連載企画の続きになります。
ポッキーのマーケティングをして、企画してきた内容の一例紹介です。
お菓子やアイス、日用品や化粧品、普段何気なく使っているものでも、実は多くの方が関わって発売されており、見えない背景ストーリーがたくさんございます。
ちょっとしたものでも、実は裏にストーリーがあるんだと思うと、なかなかに感慨深い気持ちになります。
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３．企画してきたもの
ポッキーはシンプルな商品ですが、期間限定品も多いですし、キャンペーンなども多いです。
異動してきたばかりの頃は、期間限定品やキャンペーンなどで、ポッキーブランドの全体像を把握することを行いました。
そしてその後も、数多くの商品を企画いたしました。
多すぎるので、その一部を抜粋して紹介します。
本日は、少しマニアックな商品を紹介させていただきます。
※各商品に付随しているキャンペーンも企画しています。
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＜企画の一例＞
（発売は順不同）
冷やして鳴らそうお菓子のいいね
（現在は終売）
夏場のポッキーを冷やして鳴らして、音を奏でよう！
というチャレンジCPです。
クリプトンさん（初音ミクも展開している音の会社）と
一緒に音階について研究し企画化しました。
結果は、難しすぎたのが反省です。
ミクさんの動画や服も企画しました。
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カラフルシャワー
（現在は終売）
これは企画した中でも、一番好きな商品でした！
裏面コピーは機能性ではなく、
情緒性をメインに置きました。
ポッキーの中でも、今までにない商品でしたね。
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クプルドフリュイ
（現在は終売）
これもだいぶ挑戦的なデザインと中身の商品でした。
バレンタイン限定商品です。
良い意味で遊ばせていただきました。
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from JAPAN
（現在は終売）
インバウンド向け商品です。
この画像ですと2つ合わせると「お盆」になりますが、
左右を逆にすると「富士山」が見えてきます。
こういった細部にもこだわるのが好きでした。
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シェアハピBOX
こちらは「デザインシンキング」の手法を使って企画した商品です。
EC限定品になります。
デザインシンキングについては、そのうちブログでも紹介したいと思っております。
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本日は、少しマニアックな商品を紹介いたしましたが、季節限定品のような期間限定の商品でも、通年で売っている商品に匹敵するぐらいの裏のストーリーがございます。
どんな商品を開発するにしても一番大切なのは、商品の先にいる「お客さま」です。
企画をしていると、目的からずれてしまったり、各部門の目標が異なるのでぶつかったり、紆余曲折することもあるかと思いますが、最終的なゴールはいつも同じです。
いつだって立ち戻るところは「お客さまに喜んでもらいたい」いたってシンプルです。
つい忙しいと目の前のことに追われて、本質的な目的を見失いがちですが、そんな時こそ一呼吸。
ビジネスに限らず、最終的には同じだと思います。
明日からも、頑張ってまいりましょう！
次回は、私の代表的な企画を紹介したいと思います。
