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グリコを退職しました。本日から「意識高い無職」です。~新たなスタートへ~【中編vol,2】
※グリコの掲載内容は、過去にWEBや、講演会などで話した内容のみ記載しております。
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おはようございます。
「金澤ゆい」です。
本日は、湾岸エリア、新大橋、古石場、森下、牡丹、亀戸などのエリアで活動してまいりました。
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本日は連載企画の続きになります。
ポッキーのマーケティングをして、企画してきた内容の一例紹介です。
お菓子やアイス、日用品や化粧品、普段何気なく使っているものでも、実は多くの方が関わって発売されており、見えない背景ストーリーがたくさんございます。
ちょっとしたものでも、実は裏にストーリーがあるんだと思うと、なかなかに感慨深い気持ちになります。
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3.企画してきたもの
ポッキーはシンプルな商品ですが、期間限定品も多いですし、キャンペーンなども多いです。
異動してきたばかりの頃は、期間限定品やキャンペーンなどで、ポッキーブランドの全体像を把握することを行いました。
そしてその後も、数多くの商品を企画いたしました。
多すぎるので、その一部を抜粋して紹介します。
本日は、少しマニアックな商品を紹介させていただきます。
※各商品に付随しているキャンペーンも企画しています。
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<企画の一例>
(発売は順不同)
冷やして鳴らそうお菓子のいいね
(現在は終売)
夏場のポッキーを冷やして鳴らして、音を奏でよう!
というチャレンジCPです。
クリプトンさん(初音ミクも展開している音の会社)と
一緒に音階について研究し企画化しました。
結果は、難しすぎたのが反省です。
ミクさんの動画や服も企画しました。
![画像4](https://assets.st-note.com/production/uploads/images/26265248/picture_pc_40e8880a14ff7c055266843c19a73396.png)
![画像5](https://assets.st-note.com/production/uploads/images/26265245/picture_pc_157b3cb1387b22c2ea82c362594cfb86.png)
![画像6](https://assets.st-note.com/production/uploads/images/26265208/picture_pc_f483b936c02ae43e9724c1af50d8152e.png)
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カラフルシャワー
(現在は終売)
これは企画した中でも、一番好きな商品でした!
裏面コピーは機能性ではなく、
情緒性をメインに置きました。
ポッキーの中でも、今までにない商品でしたね。
![画像7](https://assets.st-note.com/production/uploads/images/26265260/picture_pc_ba4bc46c38867453b2e00c40987b6f7a.png)
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クプルドフリュイ
(現在は終売)
これもだいぶ挑戦的なデザインと中身の商品でした。
バレンタイン限定商品です。
良い意味で遊ばせていただきました。
![画像8](https://assets.st-note.com/production/uploads/images/26265305/picture_pc_0ba0977db788dc2bf15a934f53985d9b.png)
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from JAPAN
(現在は終売)
インバウンド向け商品です。
この画像ですと2つ合わせると「お盆」になりますが、
左右を逆にすると「富士山」が見えてきます。
こういった細部にもこだわるのが好きでした。
![画像9](https://assets.st-note.com/production/uploads/images/26265294/picture_pc_af2ab613e84aebb9d2f30c9e9e1f5749.png)
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シェアハピBOX
こちらは「デザインシンキング」の手法を使って企画した商品です。
EC限定品になります。
デザインシンキングについては、そのうちブログでも紹介したいと思っております。
![画像10](https://assets.st-note.com/production/uploads/images/26265321/picture_pc_bc6ebad9eeba002df8276f62d51d44f0.png)
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本日は、少しマニアックな商品を紹介いたしましたが、季節限定品のような期間限定の商品でも、通年で売っている商品に匹敵するぐらいの裏のストーリーがございます。
どんな商品を開発するにしても一番大切なのは、商品の先にいる「お客さま」です。
企画をしていると、目的からずれてしまったり、各部門の目標が異なるのでぶつかったり、紆余曲折することもあるかと思いますが、最終的なゴールはいつも同じです。
いつだって立ち戻るところは「お客さまに喜んでもらいたい」いたってシンプルです。
つい忙しいと目の前のことに追われて、本質的な目的を見失いがちですが、そんな時こそ一呼吸。
ビジネスに限らず、最終的には同じだと思います。
明日からも、頑張ってまいりましょう!
次回は、私の代表的な企画を紹介したいと思います。